Steve Layton, CEO di Polartec, parla del pensiero dietro l'ultima campagna di Polartec che affronta il tema dell'inclusione nel mondo dell'outdoor.

Polartec®, marchio di Milliken & Company e produttore leader di soluzioni tessili innovative e sostenibili, ha voluto ascoltare community diverse ed eterogenee prima di lanciare la sua ultima campagna digitale. Basata su un focus group, la campagna Outdoors Are For Everyone - mirata alla diversità e diversabilità nell'outdoor - è stata lanciata all'inizio di quest'anno. 
 
Steve Layton dice: "Dopo aver convocato un focus group con persone di diverse comunità, lo scopo più ampio del progetto è divenuto chiaro: un impegno a mostrare la diversità negli appassionati di outdoor è reso più legittimo dall' espandere ulteriormente le opportunità".
 
Il video di due minuti che apre la campagna si snoda sulle note di Colors dei Black Pumas, nominati ai Grammy Award. Comprende il contributo di 13 registi provenienti da Stati Uniti, Giappone, Francia, India, Canada e Navajo Nation, ai quali il brand ha chiesto di riprendere anche se stessi.  La campagna ha come protagonisti oltre 30 appassionati di outdoor che indossano prodotti di 16 differenti marchi partner, ed include un sito web dedicato alla promozione dei tanti, in tutto il mondo, che hanno contribuito all'iniziativa.  "Anche se un solo progetto video non può risolvere una decennale mancanza di rappresentazione nel mercato outdoor, è però l'inizio di come noi tutti stiamo cambiando il nostro approccio da qui in poi" dice Layton.
 
L'obiettivo è quello di mostrare come la gioia di vivere all'aria aperta possa unirci tutti: #polartec punta così i riflettori sulla diversità degli appassionati di outdoor, nel tentativo di aumentare la partecipazione e la rappresentazione, oggi fortemente necessarie. "Il settore si è a lungo focalizzato su coloro che sono già appassionati.  Questo non ha lasciato molto spazio per attrarre un pubblico più diversificato.  C'è un vero desiderio di rivolgersi ai praticanti ad ogni livello di abilità e, da parte delle aziende, di aumentare la diversità nella loro forza lavoro.  Penso che i marchi che hanno l'outdoor come core business prendano sul serio questa sfida".
 
Il video è ospitato da un sito web dedicato, che serve anche a veicolare il più ampio messaggio di promuovere la diversità.  Qui: https://www.everyone.polartec.com/  La campagna Outdoors Are For Everyone proseguirà fino alla fine del 2022.